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小程序搜索在为了有什么优势
发布时间:2022-06-02        浏览次数:22        返回列表

  微信的目的其实是通过搜索直达小程序内部的数据,并且把它用一种用户可以理解的方式返还给用,如果从流量入口来看,那么,微信小程序最重要的爆发性应该就是搜索了。根据微信搜索团队的介绍,过去一年,微信搜索的用户增长了50%,微信对小程序搜索的重视,还在过去一年多时间内分别诞下了品牌官方区、功能直达,以及由购物单到好物圈的多个产品。

  作为国内最大的搜索引擎,百度每天的搜索需求高达60亿次,百度App的主场景搜索是智能小程序最核心的入口。而就在微信小程序上线好物圈的同期,百度也继续在搜索方面发力,进一步增加智能小程序搜索权重,并给予更多流量支持。
  
  小程序搜索正是踩中了后移动割据时期,超级App应用丰富之后,对流量重新盘整的需求。它成为精细化流量环境下的关键入口;也是小程序服务升级过程中,尚待挖掘流量红利的风暴之眼。
  
  一、搜索、流量与留存
  
  从互联网的发展来看,对搜索的需求增强其实很好理解。
  
  在早期门户时代,互联网的在线资讯、内容与服务还不够丰富,因此,并没有搜索的必要。等到各类网站变得多起来,新闻门户也迎来资讯的爆发,站内搜索以及浏览器、搜索引擎就日趋兴盛起来。
  
  对于小程序平台而言,广泛有效的流量方式正在失效,用户的主体意识、明确的需求意识开始增强,也开始真正关注小程序能够带给自己的功能价值。这个让人生畏的沉寂期,却可能正是小程序回归本质的过渡期。
  
  以微信小程序来说,小程序桌面出现的最根本原因,应该是微信微了帮助开发者做更好的留存,也方便用户二次访问。个人收藏的小程序增加,同样是基于留存率的考虑。
  
  目前来看,当各个平台都已经失去了绝对有效的流量渠道之后,真正的特点才会浮现出来。微信开始越发重视搜索对开发者的价值引导;百度在搜索流量上占据优势,可以将小程序与原有信息服务进行整合;支付宝可以体现真正专注于服务的优势。
  
  二、搜索的革新

  
  为什么说搜索具有引导开发者价值观的作用呢?
  
  因为,搜索的本质其实是用户精确、高效获得信息与服务的方式。在流量红利泛滥的时期,很多开发者对做流量的热情,明显要高于提供服务本身。
  
  小程序也对搜索提出了更高要求,并在很大程度上塑造了搜索的未来形态,从用户体验上来看,搜索的方向一方面肯定是关键词更简单,降低用户输入的难度;另一方面,是搜索结果更精准、更到位、更全面。
  
  App的封闭性让搜索难以推进,而小程序依附于平台的特征,也让搜索可以更进一步。因此,小程序搜索的功能直达,是为了满足用户快捷找到功能的需求。它所带来的改变,可以让平台剥开小程序,通过搜索直接触达小程序内部具体某个内容与服务;更能让搜索结果一步到位,精确直达用户所需,从而能够真正做到触手可及、用完即走。
  
  三、商品搜索,一种狂想
  
  一直以来,微信会以怎样的方式为社交电商提供基础设施,总是让人充满好奇。但可以肯定的是,现有电商平台的商品陈列方式,都不符合微信。因为它既不能是传统电商千人一面的展示;也不是基于平台算法的千人千面。
  
  由于小程序用完即走的流动性,商品的过目即逝,需要固定位置做留存。因此,对零售、电商以及日后的本地生活小程序而言,在自有购物车之上,平台方帮助建立一个心愿商品的收纳、再次触达的入口,是需要的。
  
  所以,如果微信搜索在产品底层作出变化,将成熟的拼团模式内化并普及为赋能方式;又采用小红书的形式丰富现在的商品流,那么微信的社交电商对标淘宝,才会是更加清晰的图景。
  
  小程序搜索还只是开始,微信从好物圈所趟出的新路,在百度、今日头条那里或许都会得到回应。



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